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07月09日
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可以看到，今年的618无论是从平台补贴力度、商家参与热情，乃至最终成交额都更盛往年。毫无疑问的是，各方玩家围绕直播电商、下沉市场以及本地生活领域开展的激烈角逐，很大程度上帮助商家们实现了回血，并有效加快消费市场活力复苏。但此番热闹的全民购物狂欢之后，实际上也拉开了未来市场竞争的新序幕。
苏宁易购则在618期间横跨多个平台打造了“超级买手”直播间。其中，在6月17日晚进行的“超级买手”直播活动，落地在了苏宁直播、腾讯微视、抖音等多个平台，进行了长达7小时的直播。从成果来看，苏宁大数据显示，截至当晚11点30分，在综艺晚会、明星双重加持下，直播仅5个半小时后，10大平台观看人数突破1.2亿，直播带货成交额突破50亿元。
图片来源：企业供图
直播无疑是今年618最火热的创新零售场景之一。不只是老牌的电商巨头纷纷加码，短视频直播平台也各自入局并找到了合作伙伴。平台角力之间，从演员、歌手，到企业总裁、CEO，乃至县长争相参与，上演了一场直播电商的“全明星战役”。
值得注意的是，或也是借力618的火爆形势，美团点评6月16日股价大涨7.84%,收盘报172港元，市值一举突破万亿港元大关。
不止于此，《每日经济新闻》记者也注意到，今年的618也可以说是变化最大的一次618。尤其是随着直播带货的兴起，原本三分天下的局势逐渐变化，快手、抖音等内容平台纷纷加入这场战事。与此同时，拼多多与国美、京东与国美的结盟更是加剧了这场战事的硝烟味。
图片来源：企业供图
另外，6月17日晚，拼多多还联合湖南卫视推出“618超拼夜”晚会，一众明星在带来表演的同时，现场带货。湖南卫视方面称，直播当晚，该晚会在多网创下省级卫视第一、80、90后高消费传播人群份额破10%的成绩。
除了往年参与618的电商“老炮”们，短视频直播平台也成为了今年618的重磅嘉宾。
全渠道all in：下沉火力全开
6月19日零时一到，意味着今年的618整体收官。这场持续多日的较量，各家也都收获满满，天猫618消费季累计下单金额实现6982亿元、京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，仅两者的累计成交额就已达到9674亿元。同时，如拼多多、苏宁、国美等零售平台也都披露了618期间双位数乃至三位数的销售规模增长或订单增长，成就了今年618超万亿狂欢。
值得注意的是，据天猫方面介绍，今年共有600位品牌、商家的总裁在天猫618参与淘宝直播，亲自上阵带货，这其中包括了苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、娃哈哈集团董事长宗庆后、蔚来创始人李斌、万事利董事长屠红燕、网易严选CEO梁钧等。另外，天猫618期间还有26万场农产品直播惠及亿万农户，工厂直播也成为产业带数字化升级和外贸转内销的标配。
作为疫情之后首个规模最大的线上消费节，2020年618的重要性不言而喻，其不仅是被电商巨头们视为练兵场，更被整体零售行业看作是消费者释放购物意愿、商家打赢“回血之战”的起点。正因如此，今年618的战绩注定不会平凡。
巨头抢滩、战线结盟和新玩家的加入，成就了此次最为热闹的618。而另一方面，这也意味着2020年可能会成为618历史上的分水岭。未来，巨头们将在直播电商、下沉市场以及本地生活等战线中，全面交锋。
另一个本地生活巨头饿了么也为了助力商家回血，在今年的618着重发力。
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