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09月18日
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2016年是一个不平凡的年份，在消费科技市场，虚拟现实和增强现实技术、甚至是混合现实市场都持续性的增长，并且到2020年会发展成一个1650亿美元的大产业。现在，仍然还有许多新成员不断加入到这个市场中来，而在快速发展的背后，我们应该如何看待AR、VR技术的发展趋势以及对整个数字产品领域的影响呢？
比如现在可口可乐就提供了一种3D游戏帮助用户进行虚拟互动，同时还有许多公司也进行了类似的尝试。
ZapBox：30美元的混合现实版Cardboard
目前，大部分增强现实技术都基于移动设备上使用，包括智能手机和平板电脑上的App，但是这种状况也在迅速改变。混合现实作为增强现实的一种形式，看起来更加复杂，使用起来也更逼真。
如何工作
比如下面这个奔驰采用增强现实技术的销售手册就是一个很好的例子。
下面是几个例子：
娱乐：微软HoloLens已经与NFL联盟合作，玩家可以与球员进行实时互动，包括广告商和赞助商；
由于新技术和新设备的出现，不仅普通消费者的生活将会出现巨大的改变，而对于品牌来说，不仅代表着更多展示广告的机会，他同时也可以学习和获取用户的喜好和消费习惯。
苹果怎么看
增强现实
混合现实不仅能用来进行更有趣的游戏，同时还可以带来一种全新的交互形式，无论是应用程序还是游戏，都能提供一个我们从没有过的想象空间。我们周围的世界将会以一个全新的形式来帮助我们学习、工作、沟通或互动。
而这样的技术将进一步收到消费者的欢迎，并且提升品牌在用户心目中的价值。不过，未来如果更多的广告都采取混合现实的形式，那么产品之间的竞争也会愈加激烈，对消费者也产生更大的冲击。
显然，凭借苹果的地位，如果真的进入混合现实设备市场，那么无疑将扮演行业规则改变着的角色，甚至可以一夜之间让行业迅速发展。之前全世界都看到了CEO库克的表态，他认为增强现实技术的前景远远要比虚拟现实广阔得多。同时还有消息表示，苹果在2017年9月发布的iPhone 8，就有可能是一款支持增强现实平台的产品。
交流：Holoportation将允许用户在不同的城市或国家在同一空间进行交流，无论距离有多远；
混合现实在品牌和广告的宣传中，将会以全新的互联、互动方式呈现到消费者的面前。而这将无疑进一步提升产品的品牌忠诚度。
2017年微软的混合现实计划
Bridge MR/VR：售价399美元（约合人民币2760元）
混合现实是基于增强现实和虚拟现实之后更先进的一种技术，将几种不同的类型的技术，包括传感器的使用、更先进的光学设备和最先进的计算机结合到一起。所有这些技术将被整合成一个单一的设备，为用户提供增强全息实时数字内容，复古骨灰传奇，并且增加到虚拟空间中，带来一种让人难以置信的现实和虚拟场景。
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